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  1. 我国皮草消费市场复合增速高达22.4%
  2. 2013-02-01 09:24:17 来源: 点击:
  近年来,我国皮草消费热潮越来越强劲。   据中国皮革协会统计,中国皮草消费正处于上升期,国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%。预计到2015年,国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。而全球2010年250万件裘皮中,中国消费了150万件,超过一半。   2012年,受原料、人工等成本上升的影响,皮草价格较上年上涨了20%,为了缓解压力,提高销售量,商家各显神通,与此同时,皮草网购正悄然成风。   价格涨两成   众所周知,每年的秋冬季都是皮草销售的旺季。尤其是在北方,寒冬之下,如果能有一件既保暖又时尚的皮草,过冬也就不愁了。   近年来,随着人们生活水平的不断提高,很多人都开始享受这样的“高端消费”,而更多的人则因为不断攀升的皮草价格,对于皮草也只能“望而却步”。   记者近日从多家商场的皮草专柜了解到,2012年,皮草的价格比上年又上涨了20%,很多皮草商的销售并不乐观。   对此,业内人士认为,近年来,奢侈品涨价已成趋势。诸如高端的化妆品、箱包、服饰等商品的价格都水涨船高,皮草作为高端消费品,也不例外。   丹麦皮草业巨头哥本哈根皮草销售和市场营销总监肯尼斯·洛贝格也有同感。他在接受记者采访时表示,过去3年,皮草的价格一直在上涨,每年上涨的幅度为20%~25%。2012年,皮草价格同比涨了20%。   在肯尼斯·洛贝格看来,导致皮草价格不断攀升的原因,主要是原材料、人工、分销等成本的上升。“这对我们来说是很大的挑战。”   卖家忙应对   为了缓解由价格上涨带来的销售压力,早在2012年10月份,皮草开始上架的时候,商家就纷纷打出了促销的招牌。每到商场推出新一轮的主题促销,总少不了皮草的影子。   记者了解到,几乎所有的商场专柜和店铺,都有打折优惠活动,一些品牌为了拉动销售量,还推出了一些性价比较高的特价款,吸引顾客。有的则打到了五折,甚至是三折。   尽管如此,由于原价高,即使打五折,价格仍动辄五六千甚至上万的皮草,对于很多普通消费者而言,还是消费不起。   一位品牌皮草的销售人员告诉记者,即使是打了低折扣,今冬的销量还是不尽如人意,只能期待春节前后能有个消费高潮了。   同样作为卖家,处于销售链条更前端的哥本哈根就显得“淡定”了很多。这份“淡定”,源自于哥本哈根积极应对成本压力带来的挑战,通过提高品牌价值、发展客户服务,才得以在竞争中立于不败之地。“相比之下,目前,中国在劳动力成本等方面依然具有很大的优势。”肯尼斯·洛贝格表示。   据悉,2011~2012财年,哥本哈根皮草的营业额预计超过了100亿丹麦克朗。   网购正流行   随着电子商务的蓬勃发展,在网上买生活用品、衣服、家电等已经成为很多人的选择。今年以来,皮草网购也成为一股潮流。   记者在淘宝网搜索里,按照宝贝搜索,输入关键词“皮草”,结果显示共有1282749件宝贝。再按照店铺搜索,结果显示有相关店铺50511家。   这些商品使用的原材料主要有貂皮、狐狸皮、貉子皮和獭兔皮4种。包括皮草大衣、皮草外套以及一些配饰类的皮草披肩、皮草围巾、皮草帽子等,无所不有。这其中,既有品牌的,也有外贸的,还有高级定制的,价格从几百元到几万元不等。一些人气旺的淘宝店铺,单件的皮草销量能够达到5000多件。   高小姐就是网购皮草大军中的一员。一直希望能拥有一件皮草的她表示,网购之前,她在实体店里逛了很多次,商场里的皮草动辄几千几万,甚至几十万,根本买不起。后来,她在淘宝上发现,很多款式和材质类似的皮衣在网上的价格便宜不少,于是就买了一件,圆了自己的皮草梦。   高小姐告诉记者,网购皮草和其他商品一样的确有风险,因为看不到实物,也没法试穿,因此,在网购时,最好选择信誉较好评价较高的,价格不要和实体价格相差过大,以免上当受骗。
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